5 façons de booster sa stratégie de contenu en 2023

<strong>5 façons de booster sa stratégie de contenu en 2023</strong>

 1. L’IA, outil puissant pour vous faire gagner du temps

Les atouts de l’intelligence artificielle sont variés et apportent une valeur significative dans le domaine de la création de contenu. En premier lieu, l’IA se distingue par son talent de génération d’idées. Grâce à ses capacités d’apprentissage et de traitement volumineux de données, elle peut analyser des informations provenant de diverses sources afin de proposer des suggestions créatives et inspirantes. Cette aptitude à engendrer des idées innovantes est précieuse pour les professionnels du marketing, les rédacteurs et les créateurs de contenu en quête d’inspiration et de concepts originaux. D’après IBM, 35% des entreprises utilisent l’intelligence artificielle et 42% des entreprises explorent l’IA pour sa mise en oeuvre à venir.

De plus, l’intelligence artificielle représente un outil puissant. Elle est capable de générer automatiquement des textes, des articles, voire des scripts, en exploitant des algorithmes sophistiqués. Ces IA peuvent reproduire diverses apparences visuelles et s’adapter à des tonalités spécifiques, ce qui permet de produire un contenu diversifié et adapté à des publics variés. Cette automatisation du processus de création permet de gagner un temps considérable et libère les créateurs pour se concentrer sur des tâches plus stratégiques.

Enfin, l’optimisation du contenu constitue un autre avantage majeur de l’intelligence artificielle. Les IA peuvent analyser les performances des contenus existants en prenant en compte de paramètres tels que l’engagement, le taux de conversion ou les retours des utilisateurs. Sur la base de ces informations, elles peuvent formuler des recommandations et des ajustements visant à améliorer l’efficacité du contenu. Cela peut inclure des suggestions pour optimiser le référencement, améliorer la structure du contenu ou ajuster le ton et le style afin de mieux répondre aux attentes des utilisateurs. Enfin, d’après Deloitte, 91% des entreprises leaders investissent dans l’IA de manière continue.

Parmi les plus utiles, voici des exemples d’IA pour booster son contenu :

  • CHAT GPT, pour générer du contenu.
  • Midjourney, pour la génération de photos.
  • ElevenLabs , spécialisé dans le clonage de voix.
  • Copy.AI, l’ancêtre de Chat GPT et spécialiste de la génération de texte.
  • Bethoven.AI, spécialisé dans la génération de musique par l’IA.

2. Les vidéos courtes, moyen efficace de captiver sa cible

Les contenus évoluent constamment, et l’utilisation de vidéos courtes, telles que les Reels, les Shorts Youtube ou les TikToks, se révèle être une stratégie efficace pour mettre en valeur votre contenu. Ces formats concis et impactants attirent rapidement l’attention de votre public en leur offrant une expérience visuelle et interactive. En usant de ces formats courts, vous pouvez encourager l’engagement et la participation active de votre audience en utilisant des fonctionnalités telles que les sondages ou les questions-réponses. Ces vidéos vous permettent également de transmettre rapidement des informations clés et de communiquer des messages percutants. En exploitant ces formats, vous créez des expériences engageantes qui se démarquent et captivent votre public, renforçant ainsi la notoriété de votre marque.

Ces dernières années, les vidéos courtes sont devenues extrêmement populaires et influentes dans le paysage numérique, en raison de leur format qui correspond parfaitement à l’attention limitée des utilisateurs et à leur consommation rapide de contenu. Par exemple, la plateforme chinoise TikTok propose des défis et des tendances qui peuvent générer un engagement viral et accroître la visibilité de votre contenu. En tirant parti de ces vidéos interactives, vous créez un lien plus solide avec votre audience, stimulez leur participation et renforcez votre présence en ligne. Au Royaume-Uni, 82 % des personnes déclarent avoir effectué un achat après avoir vu un produit présenté sur les réseaux sociaux et près de 80% des consommateurs déclarent que TikTok les a aidés à découvrir une nouvelle marque ou un nouveau produit (digitalmediaknowledge.com).

3. La gamification, moyen ludique d’améliorer son contenu 

La gamification est une approche visant à intégrer des éléments ludiques dans des contextes non-joueurs tels que les entreprises, l’éducation et la santé, dans le but de favoriser la motivation, l’engagement et l’apprentissage des utilisateurs. Elle peut prendre différentes formes, telles que des insignes, des paliers, des gratifications et des classements, qui offrent aux utilisateurs des encouragements pour atteindre leurs objectifs et progresser dans leur parcours.

Aussi appelée ludification, elle peut s’avérer bénéfique tant dans les relations B2B que B2C et peut être appliquée dans divers domaines tels que la formation, le marketing ou la gestion de projet. Par exemple, dans le domaine de la formation, elle peut être utilisée pour rendre l’apprentissage plus divertissant et captivant, en incitant les apprenants à relever des défis et à obtenir des récompenses. D’après Zippia, 30 % des employés affirment que l’apprentissage basé sur le jeu est plus engageant et la gamification augmenterait la productivité de 90% des travailleurs.

Elle peut également être utilisée pour stimuler l’interaction des utilisateurs avec une marque ou un produit, en proposant des gratifications ou des incitations pour des actions spécifiques, comme le partage de contenus sur les réseaux sociaux ou l’achat de produits. Ce format de contenu représente une stratégie puissante pour susciter la motivation, l’engagement et l’apprentissage chez les utilisateurs. Afin de mettre en place une stratégie de gamification efficace, il est essentiel de comprendre les objectifs des utilisateurs, de définir des incitations claires et de proposer des défis ou des récompenses qui stimulent l’engagement et la participation.

 4. L’UGC, ou comment s’appuyer sur sa communauté pour mieux communiquer 

Les contenus générés par les utilisateurs (CGU en français) sont des créations telles que des vidéos, des photos, des avis et des commentaires, qui proviennent des utilisateurs eux-mêmes. Ils exercent une influence significative sur la perception des marques et des produits par les consommateurs. Les recommandations et avis provenant d’autres consommateurs sont souvent jugés plus crédibles que les publicités et les messages de la marque.

Les CGU peuvent être utilisés dans divers contextes, notamment le marketing, la publicité, l’étude de marché et la gestion de la réputation en ligne. Les marques peuvent tirer parti des CGU pour engager leur public et établir des interactions significatives avec les utilisateurs. Ils peuvent également renforcer la visibilité et la notoriété en ligne de la marque en permettant aux utilisateurs de partager leurs expériences positives avec les produits et services.

Cependant, l’utilisation des CGU peut également présenter des défis pour les marques, notamment en ce qui concerne le contrôle et la modération. Les marques doivent être prêtes à gérer les commentaires et les critiques négatives, tout en veillant à la qualité et à la pertinence des contenus générés par les utilisateurs. L’ajout de CGU rend la marque plus authentique et d’après Meetanshi, 75 % des spécialistes du marketing croient en cette stratégie.

5. La voix de synthèse, ou comment donner vie à un contenu écrit rapidement 

La voix de synthèse représente une avancée technologique permettant d’émuler la voix humaine. Souvent appelée « Text-to-speech« , cette méthode permet de transformer tout texte écrit en fichier audio. Que ce soit pour répondre aux besoins d’accessibilité, tels que les annonces sonores dans les transports en commun, ou pour ajouter une voix aux vidéos et même aux jeux vidéo, la vocalisation artificielle trouve de nombreuses applications variées.

La conversion de textes en fichiers audio générés par des voix artificielles offre plusieurs avantages :

  • Une économie de temps considérable, car la transformation en audio s’effectue en quelques secondes seulement;
  • La possibilité d’une adaptation rapide dans plusieurs langues
  • Une optimisation des ressources, puisque la production audio par des voix humaines est plus coûteuse et soumise à des droits spécifiques.

A lire aussi : L’audio : le format à mettre en avant pour se démarquer 

Les voix digitales offrent la possibilité de personnaliser chaque contenu en fonction des besoins spécifiques. Les marques peuvent sélectionner des voix qui reflètent les tonalités et les styles appropriés de leur message publicitaire. De plus, les voix de synthèse peuvent être ajustées en fonction des caractéristiques démographiques des consommateurs ciblés, permettant ainsi aux marques de créer des publicités plus pertinentes et efficaces. Elles assurent également une cohérence sonore constante à travers toutes les publicités audio, garantissant une expérience homogène pour les auditeurs.

Chez ETX, nous avons soigneusement choisi les voix de synthèse les plus performantes du marché, que nous avons améliorées grâce à notre lexique enrichi. Cette technologie permet aux entreprises de convertir facilement leurs textes en contenus audio et vidéo en quelques clics. Les possibilités d’utilisation sont variées, allant de l’accessibilité des sites web aux newsletters audio, en passant par la veille et les communications internes en format audio, qui sont très pratiques en particulier en situation de mobilité.

Nous mettons notre technologie de voix de synthèse au service de la transformation des sites de médias, de marques et d’institutions telles que Le Figaro, La Tribune, Le Point, Orange, le Sénat et bien d’autres. N’hésitez pas à tester nos voix de synthèse ou à nous contacter pour en savoir plus sur notre technologie. 

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