L’audio et le Podcast : canaux de communication privilégiés par les entreprises en 2023

L’audio et le Podcast : canaux de communication privilégiés par les entreprises en 2023

Le podcast et les contenus audio sont devenus des moyens populaires pour les entreprises, de communiquer à l’interne ou à l’externe. Et les avantages du podcast sont aujourd’hui nombreux pour convaincre les entreprises qui commencent à s’y intéresser : 

  • En pleine explosion et dont la demande par les collaborateurs continue de grandir 🚀
  • Passivité du format : possibilité de faire autre chose en même temps (sport, travail, cuisines, etc.), consommation dans les transports, déconnexion des écrans, canal d’information plus chaleureux que le mail, etc. 🏃
  • Facile et rapide à réaliser (comparé au format vidéo par exemple). 💫

1) Les Podcasts pour la communication interne

Quelques statistiques : 

  • 83% des salariés déclarent que le podcast d’entreprise améliore l’impact de la communication interne.
  • L’écoute de podcast est hebdomadaire pour 42% des salariés auditeurs, mensuelle pour 72%
  • Les podcasts venant de leurs entreprises arrivent en tête des contenus écoutés par les salariés, légèrement au dessus des podcasts venant des radios
  • 1 répondant sur 2 déclare que sa consommation de podcast va augmenter

Chiffres issus de l’étude Occurrence par l’Observatoire de l’Oralité et Mediameeting en 2022

Les podcasts peuvent aider à adresser une multitude d’enjeux :

  • Renforcer la transmission d’information clés (actualités, développements stratégiques)
  • Renforcer la culture d’entreprise et l’engagement de ses collaborateurs
  • Motiver, inspirer ses communautés (collaborateurs, franchisés, adhérents, etc.)
  • Former, conseiller ses équipes nomades (équipes commerciales, techniciens, ouvriers en itinérance, etc.)

2) Les Podcasts pour la communication externe

Quelques statistiques : 

  • 88% des auditeurs hebdomadaires interrogés pour l’étude pensent que le podcast est un bon moyen de communication pour les marques.
  • 83% d’entre eux considèrent que le podcast les rend plus intéressantes
  • 74% des auditeurs ont davantage envie de se renseigner sur la marque à l’écoute de leur podcast
  • 69% d’entre eux disent que ça leur donne envie d’acheter un produit ou un service

Chiffres issus de l’étude sur le podcast natif en France par Havas Paris et le CSA en 2022

Les podcasts peuvent être un excellent moyen pour les entreprises de :

  • Partager leur savoir-faire et leur vision avec leur(s) public(s) cible(s) 
  • Se connecter avec leur audience de manière plus personnelle et partager des informations plus approfondies et plus nuancées que ce qui est possible à l’écrit
  • Renforcer leur crédibilité en tant qu’experts dans leur domaine
  • Divertir, accroître leur notoriété, et acquérir de nouveau clients

En somme, le podcast a un avenir prometteur dans la communication interne et externe des entreprises en France et dans le monde entier, en offrant une alternative conviviale, informative et pratique aux méthodes de communication plus traditionnelles.

Vous souhaitez être accompagné.e ou conseillé.e dans votre stratégie de contenu audio ? Parlons-en

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